Польский супермаркет Mila провел акцию "The Live Fish Pack", продемонстрировав потребителям, что замороженная рыба ничуть не хуже свежей.

Агентство Y&R для сети супермаркетов в Польше Mila разработало специальную упаковку для того, чтобы продемонстрировать, что, благодаря современным технологиям, замороженная рыба может обладать лучшими качествами, чем так называемая свежая рыба. Многие потребители имеют предубеждение по поводу включения замороженной рыбы в рацион, а ведь ее заморозка происходит прямо на рыболовных судах в течение небольшого времени после отлова, в отличие от свежей рыбы, которая иногда проделывает недельный путь до конечного потребителя. Акция "The Live Fish Pack" как раз и должна была показать свежесть замороженной рыбы и изменить восприятие потребителя.

Специалисты агентства Y&R, используя в том числе и анимационные приемы, разработали "живую" упаковку для рыбы - специальные наборы пакетов, которые вели себя как свежий улов. Пакеты соединялись при помощи WiFi с бесконтактными датчиками, что позволяло имитировать поведение живой рыбы. Потребители, которые приближались к разделу замороженных продуктов, с удивлением обнаруживали трясущиеся и подпрыгивающие пакеты на морозильной камере. Также происходила и трансляция на сайте, где пользователи могли следить за одним из магазинов сети Mila в реальном времени и активировать силу трех "живых" пакетов: с дорадой, тилапией и скумбрией.